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杭州经济型酒店挖星级酒店“墙脚”
2009年05月15日　　中外酒店论坛　　出处：
 金融风暴劲吹，悄悄打乱了杭州酒店业现有格局。在高星级宾馆纷纷放低门槛，绞尽脑汁开始“自救”的同时，一些主打低价的酒店反而获得意外商机。 

    金融危机催旺经济型酒店 

    “每年我至少来杭州五六趟，今年以来公司业绩下滑，我的住宿补贴也被压缩了一半，必须学会省钱。”金浩告诉记者，金融危机发生以来，公司为节省运营成本，不仅住宿费用由600元/晚缩减为300元/晚，甚至连用餐、打的的预算都降低了。所以，处于杭州商业中心，标间房价在300元之内而且赠送早餐的经济型酒店，就成了他的首选。 

    “2月份以来，我们在杭州的酒店客房出租率一直保持在90%以上，周末甚至是100%，丝毫没有感受到金融危机的寒意。”汉庭酒店集团市场部马佳欣透露，一些原本中高档酒店的客人，也加入到了汉庭现有客源中。地处杭州湖滨和南山路的两家汉庭酒店，近期生意更是异常火红。 

    马佳欣说，汉庭酒店价格在300元—400元/晚，定位在中档有限服务的商务酒店，简单说，就是经济型酒店的升级版。今年以来，一些大公司的管理层人员纷纷舍弃了以往的奢华排场，将高星宾馆排除在商务旅程之外，反倒让性价比较高的汉庭酒店获得了意外的客源。 

    经济型酒店危机中不断开疆拓土 

    显然，以“舒适、干净、实惠”为标签的经济型酒店，在这个特殊时期，已成为杭州酒店行业的新宠。值得一提的是，当一些五星级酒店开始传出推迟开业甚至停工的消息时，一些知名的经济型连锁酒店集团反而在杭州招兵买马，不断扩大疆域。 

    近期，7天连锁酒店集团也在西湖边开出了在杭州的第三家分店，在开业首日就获得了100%的满房率。其中，5元/位的营养早餐，住商务套房赠送梳洗包等特色服务，更是为酒店赢得了不少回头客。 

    有关负责人透露，鉴于目前杭州整体酒店的市场容量，“7天”计划开设3—5家分店，门店将选在中心商业区、繁华的商圈等地，目前正在寻找合适的物业及优质的合作伙伴。 

    国际大牌进驻杭州加剧客源分流 

    业内人士分析，以四、五星级酒店为代表的高星级酒店，所受金融危机的负面影响远超过低星级酒店所受到的影响。记者调查得知，最近两年，杭州酒店数量激增，面对巨大的竞争压力，一些五星级酒店不惜卖出四星或者三星的价格，而一些四星酒店“放水”给旅行社的团队价，甚至不到200元/间。 

    据有关部门统计，目前杭州已经有14家五星级酒店，而到2010年，杭州的五星级酒店可能达到20家，增幅达到50%。今年年底，在武林广场商圈，全球顶尖的万豪国际集团还将开出两家新店：按照超五星标准建设的JW万豪酒店和四星级的万怡酒店，各有300余间客房。 

    据了解，这两家酒店以“互补”的方式存在：比如，入住JW万豪酒店的客人多以纯粹的商务、会议为主，在房间设计上采用了全球统一的标准；而入住万怡酒店的客人则相对年轻，酒店的设计则是鼓励客人走出客房，在广阔的酒店大堂里交谊、工作或者娱乐消遣。
“像杭州这样的旅游城市，同时具备了商务需求和休闲旅游需求，我们看中的正是杭州具备的无穷潜力。”在采访中，万豪国际集团中国区域市场营业总监吴子棡表示，对2010年的杭州市场充满了信心。 

    显然，随着大量豪华酒店的开业，价格战也将越打越激烈。业内人士表示，受全球金融危机影响，欧美酒店市场受挫，国际巨头纷纷“东移”。随着一线大牌入驻，势必对现有的杭州高端酒店客源造成冲击。 

    可以想象的是，未来，杭州的五星酒店越来越豪华，经济型酒店越来越舒适。如果三星、四星酒店不及时调整现有的服务模式、增加特色，那么它们的生存会是最为尴尬的。

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发布人：88ht0032
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